2017年，西游题材的影视剧、游戏在国内的泛娱乐圈热度已经达到了一个峰值，逐渐攀升的数据，足以说明全民对西游超级大IP的追捧和消费，用一部部作品来传承西游情怀，向经典致敬。
电影圈怪论，逢西游片必火
从1941年第一部动画长片《铁扇公主》开始，神话小说西游逐渐以影视作品出现在大众生活；到1986年经典电视剧《西游记》，收视创新高成了家喻户晓的电视剧；直到上世纪90年代，由周星驰执导的《大话西游》系列作品火热程度，影片话题一直延续至今，依然在不断被传播，流传着一句“每个人都欠星爷一张电影票”的俗语；然而星爷在2013年执导的不同风格故事的《西游降魔篇》以12.47亿元票房成为当年国内票房冠军，开拓了一条暗黑化西游的新思路。此后出现的《西游记之大闹天宫》、《西游记之大圣归来》、《万万没想到》、《西游记之三打白骨精》、《大闹天竺》、《西游伏妖篇》、《悟空传》等等引爆线下影院，其中有4部电影的票房超过10亿元。更离谱的是，《西游记之女儿国》已经提前锁定2018年春节档的席位，《西游记之女儿国奇孕记》也已定档明年2月，足以见证西游IP在影视界的强大。
国产电影年年甚至每隔一两个月就冒出一个西游题材的电影，虽然的确不能否认承认有些是精品电影，比如大话西游和大圣归来等，但更多的是烂片。良莠不齐的作品在当下市场上有限的娱乐消费方式下，并不影响观众走进影院。从某种意义上来说，西游记是国民神话，是我们语文课本上的知识，是大街小巷耳语相传的故事，其精神内涵深入到我们的骨髓，是国人刻在心里浓浓的西游情怀。它的好或坏，都牵动观众的每一根神经，加之制作方无孔不入的宣传，观众怎能抵挡得住这波对心理和生理的双重攻击，最终选择走进影院一探究竟。
西游之所以不断被改编，本质上是因为它经得起开发。作为最有群众基础的中国古典文学作品，本身蕴含了丰富的故事主题，包含了神话、爱情、武侠等诸多因素，都可以作为电影提取的元素和角度，内涵之深厚值得不断被挖掘。加上免费版权的强大吸引力，各大片商也就争先恐后对此进行改编，最终获得巨额的投资利润。观众对作品的质量心里有数，很多情况下，无法舍弃经典情怀的他们还是愿意去看看越来越先进的特效和不同风格的故事主线，看看小猴子有没有被玩坏了。
除了电影，西游IP的游戏产品也是热火朝天
对西游IP的争夺，并不局限于影视圈，游戏改编一样是资本家炙手可热的利益点。据《2017年4～6月移动游戏产业报告》显示近一年中，IP游戏收入达173.6亿，IP手游在中国移动游戏总市场的占比均在六成以上。西游作为国民影游大IP，首先成为了游戏商争夺的对象。2015年，网易《梦幻西游》手游公测，开启了长达一年的霸榜之路，并强势至今。随后推出了《大话西游》，双西游同时出击，几乎霸占了全部西游用户市场。短短数月时间，西游IP所创作的巨大价值，使得各大游戏商更加陷入西游改编手游的战争。
然而，西游IP不是万能的，游戏改编并非像影视改编那样被玩家埋单，相反，游戏所达到的效果与预期的相差甚远。影游联动的游戏改编作品在影视剧完结后，大部分只是昙花一现，用户流失严重，最终只能草草收场。跟电影《大话西游》和《悟空传》挂钩的手游，在经历了电影宣传的黄金时期，如今陷入了宣传滞后的尴尬境地，没有观众用户作为支撑，因缺乏核心玩家早已被其他手游抢走了市场。
这听起来略显夸张，但是从各大传播渠道留下的痕迹来看，它们曾经确实辉煌过一段时间，如今，留下的只是残壳。那么，其他自创的西游改编手游情况是否会好一些？它们的命运几乎与影游联动出身的手游一样，甚至更惨。没有大背景作为支撑，面对市场上数量巨大的同题材手游，缺失创新的体验，千篇一律的玩法让人产生审美疲劳，几乎耗尽用户仅有的西游情怀。
埋藏在遇冷之下的真相，实则为游戏制作商的锅。除了游戏受众不如影视用户庞大之外，游戏商追求数量不求质量，甚至夸张到三天签下一款游戏产品，投入专业技术和人员不走心，剧情混乱是常有之事，达到精良的作品非常有限，如此造成游戏逐渐颓靡的状况也不足为奇了。玩家对游戏的体验十分苛刻，玩法和技术达不到体验要求，谁也不愿意把时间浪费在没有意义的事情上。
如果说西游题材改编的多数电影是只靠特效叠加，故事剧情极差的烂片，那么西游题材改编的大多数游戏则是无画面无剧情无游戏性的三无烂品。
西游改编新生力，专注融合创新
虽然西游改编游戏难以达到西游粉的期望，还被冠上了屡败屡战的印象，但仍有一些游戏厂商秉着自己对西游故事的理解，对游戏制作的热情，用心制作出优秀的西游题材游戏，《西游正传》就是其中之一。对于游戏用户来说，代入感很重要，玩游戏的过程中总是不自觉地投入游戏场景，以此强烈想知道后续剧情发展，并在游戏过程中不断累积资源提高人物属性、强化装备，最终取得胜利。在《西游正传》中，就能深刻体会到这一点。游戏保留了西游宏观的背景，更加丰富了游戏的世界观和剧情主线，坚持传达IP的精髓。而回合制的策略玩法，避免了玩家开始接触游戏就知道结局的尴尬处境，通过最热门社交组合搭配，还能实现另类策略玩法，这也可视为手游的一种创新。Q版的角色人物区别于传统的人物设计，辨识度高，焕然一新的美术重塑了角色形象。
可以看到，对于经典题材的改编多维度进行创新和衍生，所取得的效果明显高于只坚持传统的作品。但是在游戏改编的大军上来说，这些远远不够。千军过独木桥，坚持匠心运营，合理布展战略大局，向市场输出精良作品，才是游戏商未来的生存之道，这也是《西游正传》正在做的事情。
对症下药的理论一样适用于西游IP的改编，尤其是游戏改编。平衡传统内涵和创新机制是目前西游题材手游走出困境的关键所在，也是游戏改编最后的归宿。在一切皆有可能的手游行业，期待未来《西游正传》所带来的热度和希望。
