9月13日凌晨举行的苹果公司2018 年秋季新品发布会上，苹果正式宣布iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR三款新机后，天猫第一时间宣布，将全球同步首发，同时推出重磅的“保值回购”服务。
9月14日下午3点01分开始，iPhone XS、iPhone XS Max将在苹果官网、天猫Apple Store旗舰店同步开启全款预售，9月21日正式发货。
iPhone XR则是10月19日开启预购，10月26日正式发售。
天猫首发价格与苹果官方完全一致，iPhone XS 64GB 8699元、256GB 10099元、512GB 11899元，iPhone XS Max 64GB 9599元、256GB 10999元、512GB 12799元，iPhone XR 64GB 6499元、128GB 6999元、256GB 7899元。
这样的价格估计会让绝大多数人瞬间感到肾在隐隐作痛，毕竟所谓的“廉价版”都要6500元起步了，最顶配已经逼近1.3万元。
为此，天猫今年特意推出了“保肾符”，宣布将在9月14日正式上线“保值回购”服务。
消费者在天猫上购买带有“保值回购”标识的新款iPhone，使用满一年后，如果外观完好，没有损坏和维修记录，天猫指定回收商将以六折的价格现金回购。
也就是说，消费者只要付出四折的价格，就能使用一年的新iPhone。
除此之外，天猫还带来了12期免息券、以旧换新加价红包。9月14-16日期间，只要在闲鱼上对旧手机完成评估，即可获得12期免息券，完成旧机回收可额外获得加价红包。
同时，88 VIP还将额外获得一张中国移动100元话费券，上支付宝搜索“Apple 专区”则可以先花呗提额再购新机。
以一台售价近万元的iPhone XS为例，参加天猫的“保值回购”一年只要4000元，相当于每月300多元。
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