任天堂与日本公司DeNA召开联合发布会，并宣布任天堂将借助DeNA正式进军手游领域。DeNA将以10%的股份换取任天堂1.24%的股份，双方互换的股份价值均为220亿日元（约11.3亿元人民币），而DeNA也借此获得任天堂全部游戏人物的IP授权。同时，任天堂的股票也因此水涨船高，美日两地股价上涨均超20%。
在3月17日召开的记者发布会
要求任天堂进军手游领域的呼声从未停止，任天堂的股东也希望公司能涉足手游领域。于是，这家百年老铺此次和DeNA的联谊似乎顺理成章。在这次合作中，DeNA除了在未来将负责开发带有任天堂人物的手游外，还将协助任天堂构架全新的会员服务系统。那么，这次合作能否帮任天堂找到全新的盈利点呢？
出售IP开发手游 进一步提高品牌价值
在发布会上岩田聪坦言没有移植计划，依托于手柄操作的游戏并不适合移动设备，不能向用户提供最佳体验的游戏是对任天堂IP的伤害。事实上，手握《口袋妖怪》、《马里奥》、《塞尔达》等多个白金级IP的任天堂，若直接进军手游领域，在短期内完全可以大捞一笔，但这种做法也会让品牌严重透支，对自身经营20多年的产品体系造成剧烈冲击，甚至会“反噬”游戏硬件和其他游戏的售卖。“马里奥之父”宫本茂也说过：“做手游近几年或许不错，但50年后任天堂就不行了”。
坚持不将游戏移植到手机的岩田聪（资料图）
没有人怀疑任天堂做传统游戏的实力，但在手游领域，特别是设置氪金游戏这块，任天堂很容易陷入“两难”境地——做一款无内购的游戏，以手机游戏的定价和面向的用户群，任天堂很难获得大幅利润；而设置内购，让玩家“十连抽获皮卡丘碎片”？很显然会得罪老玩家。有意思的是，在3DS上任天堂也曾经推出过一些“类似”手游的游戏，大家可以把这些游戏当成是“试验品”。例如借用了《口袋妖怪》IP制作的《口袋消除》，虽然不是面向移动平台，但居然也是一款设置内购的三消游戏，用户可以直接访问eShop购买付费道具；而以高难度著称的《火焰之纹章》，玩家也能利用内购的DLC关卡在短时间内获取大量金钱和实用道具，从而降低游戏难度。当然，这种“简单粗暴”的做法遭到了一些玩家的诟病。
这款《口袋消除》采用了游戏免费道具收费的运营模式
另一方面，任天堂游戏IP之所以出名，也是源于几十年来的品牌沉淀，但随着iPhone等新事物的冲击，传统业务所能创造的价值越发走向颓势。若任天堂坚持坚守原有阵地，将很难把自己的品牌打出去，但冒然进军手游领域，却又有自毁品牌的风险。相比之下，将IP授予DeNA是最聪明的做法——DeNA虽然在智能机时代没有什么太大的突破，但对于制作氪金类手游还算颇有心得，借助自身的梦宝谷平台，帮助任天堂推广IP绰绰有余。那些平时只抱着平板电脑的新生代玩家，很可能会因为接触手游而对任天堂的游戏产生兴趣，进一步被家用机精良的游戏内容吸引，从而成为任天堂忠实用户。
借助新平台NX 构架全新生态圈
岩田聪在发布会上笑称，如果不公布NX这个全新平台，那么肯定会有报道以“任天堂退出家用机市场”作为明天的头条。既然在本次的发布会上公布，那么NX将是一款和原有机型定位都大相庭径的设备——进入本世代后，3DS虽然一度领先，但已经遇到瓶颈，不可能再重现前辈的辉煌，在缺乏有利软件的当下，在日本的周销量也逐步被PSV追上。至于Wii U，在PS4和XONE两大对手面前，更是没有任何翻身的可能性。任天堂急需一个全新的平台来创造新的盈利点。从任天堂的角度来看，岩田聪已经真的想构建生态——早在几年前，岩田聪就坦言表示，自己很喜欢苹果那种由iPhone、iPad、Mac构建的生态圈，而这或许也是任天堂选择与有成功社区运作经验的DeNA合作的关键原因。DeNA最大的优势无疑是网络服务与运营技术，显然任天堂此时想借助DeNA之手，通过NX搭建一个崭新的，包容NX、智能手机、3DS和Wii U在内的一体化平台。
新的生态圈是发布会着重介绍的一个内容
虽然NX要等2016年才会公布具体情报，但从任天堂的种种表现来看，NX在今后会成为任天堂战略中一个极为重要的角色，并很可能是一部以网络社区为主要功能的手机型掌机，不过任天堂所要考虑的，除了如何构架全新的生态圈外，说服第三方厂商的加盟也是重中之重——Wii U的失败除了机能外，不能与PS4、XONE共享游戏也是非常关键的一点，而以任天堂的开发人员，负责3DS和Wii U的游戏阵容已十分吃力，很难再分出人力兼顾手游平台，也不能将手游业务全部交托给DeNA负责。在这种情况下若采用全新架构/系统，如何让第三方放弃已经成熟的平台为自己开发游戏就成了一大难题。
增田顺一曾表示，有可能将《口袋妖怪》搬上手机平台
随着统市场所能触达的用户已经达到极限，“固执”的任天堂也开始寻求改变，毕竟厂商的生存之本便是最为广泛的用户基础，相信一些授权IP的手游作品也会很快和玩家见面。至于全新的会员系统，笔者猜测很可能在今年9~10月先开放一部分功能，用来接替关闭的任天堂会员服务，而完整的网络服务，或许要等到NX发售才会正式上线。
