在本届TGS期间，CESA的主席及NBGI的执行副总裁鵜之澤伸发表了主题演讲，他提到PS3独占游戏《机动战士高达：战斗行动》的收益远远超出了预期。
《机动战士高达：战斗行动》是PS3平台上的一款完全免费的在线动作游戏，本作采用采用6对6的形式进行线上对战，其理念是“无需付费也可以长期游玩且具有深度的游戏”，但也会有相应的收费机制。而鵜之澤伸表示有75%的用户都愿意为这款游戏付费。
从6月开放下载到8月底该作为NBGI带来了7亿日元的利润，这个利润数字已经让他们收回了开发游戏3年的成本。NBGI称该作的的成本约为1.5亿日元，鵜之澤伸为该作的成功感到了自豪。
本作的收费机制为限定战斗的数量，玩家每天上线只可以玩少量次数的战斗，但玩家可以通过付费来购买更多的对战次数。其次游戏中的武器手机、自定义要素都包含了付费项目。
在主题演讲中，鵜之澤伸也说道了如今数字内容的增长趋势，越来越多的免费游戏和心的商业模式是日本游戏业难以追踪的表现。
